Televisiecommercials zijn lange tijd een effectief middel geweest om reclame te maken voor producten. Tegenwoordig zijn ze minder dominant in het televisielandschap door de opkomst van TiVo, commerciële gratis kabel en andere vormen van video-entertainment. Nieuwe vormen van reclame, zoals sponsoring van sportevenementen op televisie en de plaatsing van producten in shows, nemen toe, maar traditionele commercials nemen nog steeds veel zendtijd in beslag en zijn goed voor een groot deel van de inkomsten van de omroep.
doordringende commercials
Volgens de belangenorganisatie TV-Free America staat in het gemiddelde Amerikaanse huis minstens één televisie bijna zeven uur per dag aan. Met commercials die ongeveer een kwart van die tijd uitmaken, bombarderen onze huishoudens elke dag bijna twee uur aan commercials. De groep schat ook dat een kind in de Verenigde Staten maar liefst 20.000 commercials in één jaar bekijkt.
Economie
Adverteerders besteden jaarlijks $ 45 miljard aan televisiereclame. In 2012 bedroegen de kosten om een plek van 30 seconden te behalen tijdens de Super Bowl 3,5 miljoen dollar. Met 70 lopende advertenties naderde de bruto-inkomsten voor die ene uitzending een kwart miljard dollar. Het prijskaartje voor het produceren van een nationale tv-advertentie kan $ 300.000 zijn, hoewel lokale spots met een lagere productiekwaliteit meestal aanzienlijk minder kosten.
Wettelijke beperkingen
De Federal Trade Commission verbiedt het gebruik van misleidende verklaringen en ongefundeerde beweringen in advertenties. De regels van de Federal Communications Commission voorkomen dat adverteerders advertenties voor tabaksproducten weergeven, hoewel rookaccessoires zoals pijpen niet onder het verbod vallen. Er zijn geen wetten die reclame voor alcoholische dranken verbieden, maar er zijn wel beperkingen. Het Alcohol Tax and Trade Bureau van het Amerikaanse ministerie van Financiën vereist dat alle advertenties voor alcoholische dranken de naam en locatie van de fabrikant van het product bevatten; het verbiedt hen ook om symbolen zoals insignes, vlaggen en wapenschilden te gebruiken die goedkeuring door een organisatie of land zouden kunnen impliceren.
Vrijwillige beperking
Tot 1996 onthielden adverteerders van drank zich van reclame voor hun producten op televisie. Tegenwoordig hebben de brancheorganisaties voor alcoholische dranken richtlijnen voor televisiereclame. Ze verbieden het gebruik van acteurs die er zelfs uitzien alsof ze minderjarig zijn, en inhoud die suggereert dat drinken de consument volwassener, zelfverzekerder of seksueel succesvoller maakt. Hun codes verbieden specifiek het gebruik van stripfiguren en de kerstman. U zult waarschijnlijk nooit iemand daadwerkelijk een alcoholische drank zien drinken in een reclamespot, en de advertentiemakers zijn voorzichtig met het associëren van het gebruik van hun producten met autorijden.
Productplaatsing
Adverteerders integreren hun producten nu soms rechtstreeks in de inhoud van de televisieprogramma's. Door een vergoeding te betalen aan de producenten van een show, kunnen ze garanderen dat kijkers het product zullen zien, ook al slaan ze traditionele advertenties op hun videorecorders over.
Volumeniveau
Al jaren zijn er klachten over het toegenomen volume van de televisie tijdens commercials. Eind 2012 schrijft een nieuwe FCC-regelgeving voor dat het volumeniveau tijdens commercials niet hoger mag zijn dan het gemiddelde volume voor de rest van het programma.
